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　搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名又叫PPC，也就是Pay Per Click的縮寫，也就是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)。搜索競(jìng)價(jià)排名通常會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)媒介上，一個(gè)是搜索引擎本身的搜索結(jié)果頁(yè)，另一個(gè)是參加搜索引擎競(jìng)價(jià)排名聯(lián)盟的網(wǎng)站，業(yè)內(nèi)較為引人注目的是Google的AdSense 和百度聯(lián)合推廣。

　　有的廣告主認(rèn)為，在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中的競(jìng)價(jià)排名效果比較好。在其他網(wǎng)站上的廣告，因?yàn)榫W(wǎng)站本身內(nèi)容質(zhì)量以及欺詐點(diǎn)擊更多等原因，效果不是很好。但也有很多廣告主經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在其他廣告發(fā)布商的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，效果也可以不錯(cuò)，關(guān)鍵在于你怎么執(zhí)行競(jìng)價(jià)排名策略。

　　競(jìng)價(jià)排名雖然要背負(fù)成本負(fù)擔(dān)，卻也有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。 首先、流量快速獲得。商家不必花時(shí)間去做搜索引擎優(yōu)化，也不用花時(shí)間去做一些軟文廣告。只要到搜索引擎上注冊(cè)廣告帳戶，付費(fèi)后完成關(guān)鍵字的提交，便開始享受搜索引擎競(jìng)價(jià)帶來的結(jié)果。（中國(guó)有個(gè)特殊情況，一般通過代理）幾小時(shí)之內(nèi)，你的網(wǎng)站就會(huì)有流量和點(diǎn)擊產(chǎn)生。這對(duì)于新網(wǎng)站來說是非常有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

　　在需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)化率測(cè)試時(shí)，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名比其他營(yíng)銷方式都要有利。比如你想看一下兩種不同的網(wǎng)站口號(hào)哪一個(gè)轉(zhuǎn)化率高，通過競(jìng)價(jià)排名，幾小時(shí)之內(nèi)就能知道結(jié)果，不必等上幾天幾星期。 其次、搜索競(jìng)價(jià)排名是分散風(fēng)險(xiǎn)的好方式。做搜索引擎優(yōu)化(SEO)的都知道，從搜索引擎自然排名來的流量風(fēng)險(xiǎn)是挺大的。不管你的優(yōu)化水平怎么樣，都永遠(yuǎn)無法保證你的網(wǎng)站流量保持平穩(wěn)，不知道什么時(shí)候就會(huì)被懲罰，甚至被除名。 競(jìng)價(jià)排名是最保險(xiǎn)的營(yíng)銷方式，只要你交錢就會(huì)來流量，這其中是個(gè)硬道理，沒有什么變數(shù)。所以只要你控制好投資報(bào)酬率，競(jìng)價(jià)排名反而是最容易控制，風(fēng)險(xiǎn)最低的推廣方式。 尤其針對(duì)那些大中型中國(guó)企業(yè)，只要合理的計(jì)劃安排網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本、控制好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本和跟蹤轉(zhuǎn)化率。只要收入大于支出的廣告費(fèi)，競(jìng)價(jià)排名策略就是有盈利的，就是有效的。