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基于一個最基本的規(guī)則，搜索引擎的存在就是為了幫助用戶去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。所以 SEO 搜索引擎優(yōu)化的一項重要工作就是網(wǎng)站自身的內(nèi)容建設(shè)。有好的內(nèi)容才是 SEO 的基石。要記住：“這樣做是否能幫助用戶？要是不存在搜索引擎，是否還會這樣做？”把用戶吸引過來是 SEO，但要把用戶轉(zhuǎn)換成客戶，就不只是 SEO。
內(nèi)容創(chuàng)作首先要有針對性，一個是針對用戶，一個是針對搜索引擎或者說關(guān)鍵詞。而關(guān)鍵詞的選擇仍然取決于用戶，因為你得知道用戶會在搜索引擎使用哪些關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞的選擇歷來是 SEO 的重點。每個網(wǎng)站根據(jù)自己的服務(wù)或產(chǎn)品很容易確定核心的關(guān)鍵詞，但這往往也是競爭最激烈的關(guān)鍵詞。除非你是這個行業(yè)的老大想鞏固自己的地位，或者想直接成為行業(yè)領(lǐng)袖，那么你就必須精心挑選合適的輔助關(guān)鍵詞來給自己確切的定位。核心關(guān)鍵詞不用太多，但輔助關(guān)鍵詞需要考慮很多，比如地域、用戶年齡等等，特別要注意有價值的長尾關(guān)鍵詞。
而針對關(guān)鍵詞的內(nèi)容創(chuàng)作就要根據(jù)核心關(guān)鍵詞和輔助關(guān)鍵詞來展開。同樣內(nèi)容本身也有核心內(nèi)容和輔助內(nèi)容，各自有側(cè)重點和網(wǎng)站中所處的位置，以及相互間的鏈接。針對關(guān)鍵詞創(chuàng)作的頁面同樣是你的網(wǎng)站入口，也就是搜索引擎登陸頁。對于已經(jīng)體現(xiàn)出價值的入口頁，你應(yīng)該視同網(wǎng)站首頁去對待，進(jìn)一步的去維護(hù)。
用戶從搜索引擎找到你的網(wǎng)站入口頁，進(jìn)入到我們精心設(shè)計的頁面。那么，現(xiàn)在是針對用戶本身的創(chuàng)作內(nèi)容開始起作用。雖然有用戶感興趣的關(guān)鍵詞，但還要有用戶感興趣的內(nèi)容，合乎用戶的口味。所以，針對用戶的內(nèi)容創(chuàng)作需要猜測用戶的想法，用戶需要什么，想看到什么，你就提供什么。比如，你的產(chǎn)品面向老年用戶，那么正規(guī)權(quán)威的敘述更加使他們相信并放心。而年輕的用戶可能更喜歡幽默輕松的文字，或者詳盡細(xì)致的技術(shù)數(shù)據(jù)。
寫作的具體方式可以多樣化，針對不同的定位也需要不同的寫手和創(chuàng)作方式。比如，創(chuàng)作方式有收集、翻譯和二次創(chuàng)作，以及自己獨到的原傳內(nèi)容。而寫手和操作者則要很用心的揣測用戶，來適應(yīng)用戶。另外發(fā)動其他同事一起創(chuàng)造一些文字也是重要的。要記住的是，你自己同時也是用戶。要挑剔一點，善待自己同時也是善待用戶，這樣才能吸引用戶，留住用戶。
最后一點，就是把用戶變成你的客戶。千萬不要忘記在最顯眼的地方留下轉(zhuǎn)換入口，比如網(wǎng)站的會員注冊鏈接，或是你們的直接聯(lián)系方式。讓用戶感興趣后能及時聯(lián)系，進(jìn)行下一步，就完成了 SEO 搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)營銷流程。